【ユニクロ】に変調 アパレル業界で独り勝が一転して独り負けに！

こんにちは～　　　　　　　篠原です。

「ユニクロ」といえば、誰でも知っているブランド

となっていますね。

その「ユニクロ」が、２か月連続で、マイナス成長となっています。

７月前年同月比1.5％減、６月は11.7％減となっていて、2012年9～10月

以来３年振りとなるマイナスになっています。

アパレル業界で独り勝ちだったユニクロに

何が起きているのでしょうか？

会社側は「７月は前半が梅雨の影響で気温が低かったことから

夏物全般が苦戦した」とコメントしていますが、天候不順という

外部要因だけでは、ユニクロの失速は説明ができません。

というのは、他の店舗でカジュアル衣料店「ファッションセンターしまむら」

では、７月の売上高が3.0%増となっています。

「グローバルワーク」「ローリーズファーム」などレディスカジュアルを

展開するアダストリアも、トレンドのワイドパンツの売り上げが好調で

9.4%増になっていて、またイオン系で「ｉｋｋａ」を展開するコックスも

カットソーなどの売り上げがよく、5.9%増と好調だし、セレクトショップを

展開するユナイテッドアローズも1.4%増となっているのです。

このような状況をユニクロは、

「今年はファッションがトレンドものの移っていて、

ベーシックな実需商品を扱っているので、影響を受けやすい」と言っています。

ユニクロと同じ、ベーシック商品を扱っている各社は、

「無印良品」が6.4％増、ジーンズメイト1.1%増、マックハウス5.5%増、

ライトオン10.4%増、ハニーズ1.0%増と軒並み前年を上回っています。

まさにユニクロ独り負けの状態になっているのです。

エアリズムなどの機能性下着は需要がすでに一巡していて、

類似商品がホームセンターゃコンビニなどあらゆる店舗で発売されていて、

供給過剰になっていることや、結果的に来店動機を促すような商品が

なかったのではないでしょうか。

今までは、数年ごとに、エアリズム、ヒートテック、フリース、

マイクロダウンなど魅力あるヒット商品が出ていました。

秋以降、お客の気持ちを引き止める魅力ある商品が、開発できるか

というところですが、秋以降にも懸念があり、円安による原価高を

カバーするため、秋冬商品の２割を値上げする方針だからです。

値上げは２年連続で、昨年の平均５％から今年は、平均約１０％に

拡大する予定です。

昨年も、価格表示を内税から外税に切り替える実質的な値上げをしていて、

これ以降、客数が前年割れになる月が増えていました。

柳井正・会長兼社長は、値上げの影響について「客離れを及ぼさないと思う。

円安もあり、日本で売っている商品は世界で一番安い」

とあくまでも強気な姿勢ですが・・・

価格政策は一歩間違えば命取りになります。

すでに３９９０円＋消費税のジーンズを４９９０円＋消費税に

値上げしていて、総額１本約５４４０円になるジーンズに対して、

ネット上では「めちゃくちゃ高い！」という声が上がっています。

私もユニクロの商品は好きでした。

それはなぜかというと、価格が安いわりには、素材や縫製がとても

良いということで、ユニクロの商品は素晴らしいと思っていました。

以前、主人がアパレルメーカーを経営していたこともあり、そういうことに

関しては、普通の人より目が肥えていると思っていますので、ユニクロ

は、創業当時から好きでした。

消費者の志向をつなぎ留めて、再び成長路線に戻ることができるでしょうか？

８月以降の戦い方でユニクロの今後が左右されそうです。

読んで頂きありがとうございます。

失礼いたします。　　　　　　　　　篠原香代